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乔布斯说，“好的艺术家会借鉴，伟大的艺术家直接偷（Good artists borrow， Great artisits steal.）”。乔布斯把毕加索的原话发挥到了极致，也让它广为人知。

把这句话用在中国红牛和东鹏特饮的故事上，也是比较恰当的。

中国红牛是伟大的，从零到 200亿传奇， 不然没有后面天丝红牛那么决绝的行动。困了累了喝红牛！这个广告好啊，我们当年就是这么被洗脑的。

后来，红牛换了一个广告：你的能量超出你想象。用了好几年，然后天丝红牛来打官司了。

这个时候，东鹏特饮开始在广东市场渐露头角，在红牛猛烈宣传“你的能量超出你想象”时，东鹏特饮推出了它的广告。

累了困了喝东鹏特饮！这到底是困了累了，还是累了困了？抄得真绝，直接继承、转移了人家的品牌资产。现在很多消费者认知中，困了累了也是喝东鹏特饮，压根忘了红牛。

东鹏是非常感谢红牛的，红牛打官司不仅停掉了广告投放，给了市场机会；而且把之前的广告资产也几乎白送给了东鹏。

伟大的艺术家直接偷！红牛“偷” 品牌，东鹏特饮“偷”广告，他们都是伟大者。

附加一下：品牌广告不会消失，当下很多品牌已经掉进了流量思维的陷阱。依靠流量是做不出品牌的，如早前的淘品牌。每一流量背后是活生生的人们，只看到流量，是一个特别短期的思维。推之，分众是有一定广告价值的平台。

#品牌营销# $东鹏饮料(SH605499)$ $分众传媒(SZ002027)$

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